我和我的乡村 | 基于 “三部曲” 框架的农文旅深度融合：乡村资源活化与品牌增值策略

农文旅融合绝非简单的“农业+文化+旅游”的机械叠加，而是一场涉及生产方式、生活方式和价值观念的深刻变革。

农业为基：农业是农文旅融合的根本。广袤肥沃的农田、独具风味的农产品以及传承千年的农耕智慧，共同为农文旅融合奠定坚实的物质基础与产业根基。没有这片沃土，一切绚烂无从谈起。

文化为魂：文化是农文旅融合的灵魂。鲜活的民俗、精巧的非遗、热闹的节庆、地道的乡味、质朴的手艺……这些流淌在乡土血脉中的文化基因，才是吸引都市人“奔赴乡野”的灵魂密码与核心磁力。

旅游为媒：旅游是农文旅融合的载体。将沉睡的农田、农具、农产品等点石成金，实现农田变景区、农具变道具、农产品变文创云南元阳梯田的壮美风景、陕西关中 “牛拉犁”的沉浸式体验、台湾“掌生谷粒”赋予稻米的文艺新生，无不印证着旅游的魔力。

农文旅融合如何“玩”出彩？看六大模式正在全国各地点燃。

主要特点：以农业为基础，整合文旅、康养、教育等功能，形成“农业+旅游+社区”的复合型产业生态，打造“超级生活场”。

典型案例：江苏无锡“田园东方”、浙江安吉“田园鲁家”

发展方向：打造主题化农业园区，开发“农旅+咖啡”“农旅+露营”“农旅+研学”“农旅+剧本杀”“农旅+精品住宿”“农旅+艺术”等新型业态，构建一二三产融合发展产业链。

主要特点：活化利用传统手工艺、民俗文化、节庆活动、特色美食等非遗资源，打造沉浸式文化体验场。

典型案例：贵州丹寨“非遗小镇”（蜡染苗绣火出圈）、陕西袁家村（关中美食民俗大本营）、贵州“村T”（非遗民族服装走向世界“T”台）

发展方向：建设非遗工坊、非遗博物馆、民俗演艺中心等；开发民俗表演、手工艺制作、文创产品等，推动非遗技艺市场化；丰收节、龙舟节等节庆变身非遗超级秀场。

主要特点：借力森林、温泉、农田等乡村生态资源，发展健康养生、休闲度假产业，“贩卖”健康与松弛感。

典型案例：浙江莫干山乡村旅游度假区通过设计感爆棚的民宿群落盘活闲置农房，吸引城市中产“归巢”，带动周边餐饮、交通、农产品销售等产业协同发展。

发展方向：开发森林疗愈、温泉康养、中医药养生、萌宠疗心等项目；打造乡村民宿、户外运动、智能健康管理、健康膳食品牌；引入“慢生活”理念，丰富“慢生活”体验，吸引城市客群。

主要特点：挖掘和传承地方文化IP，打造具有特色的节庆赛事，引爆流量，带动农产品销售与乡村旅游发展。

典型案例：贵州“村超”“村BA”“村马”（体育狂欢席卷全球）、陕西洛川苹果节（“一颗苹果的嘉年华”）

发展方向：火热的赛事活动、多彩的民俗展演、新颖的文创产品、强互动的体验内容、农产品线上线下展销等。

主要特点：农业资源巧变教育场景，打造自然科普、劳动教育、文化传承的研学基地。

典型案例：四川成都“明月村”（陶艺、染布等手作课堂）、浙江杭州紫荆村（研学嫁接非遗传承）

发展方向：下田插秧、挥镰收割、动手采摘等农事课堂；非遗技艺传承、民俗手工艺等文化工坊；智慧大棚、无土栽培等现代农业黑科技解密。

主要特点：VR/AR、直播电商、区块链等黑科技加持，打破次元壁，拓展消费新场景。

典型案例：浙江丽水“淘宝村”（电商+乡村旅游）、四川成都“数字田园”（线上当“地主”，区块链溯源保真）、江苏常州“智慧农旅”平台（一键预约、溯源、定制）

发展方向：孵化乡村网红/达人，直播带货带文化；VR穿越千年农耕史、AR让庄稼“讲故事”、智慧农场等文旅新体验。

农田不止能种粮。农业资源的多维开发，突破单一“种地卖粮”思维，向生态服务（碳汇农业）、文化教育（研学农场）、康养休闲（田园综合体）等复合功能延伸。

文化拒绝躺平。文化活态传承是王道，采用“生产性保护”策略，将传统技艺（如手工纺织）、民俗节庆（如丰收祭祀）转化为可体验、可消费的文旅产品，拒绝文化遗产的博物馆式冻结。

场景“再造”魔法。运用空间生产理论，将农田、村落、水系等物理空间转化为“记忆剧场”（如稻田艺术节）、“情感纽带”（如乡愁民宿），构建可进入、可互动、可传播的沉浸式场景。

催生“农文旅+”新业态。通过“咖啡+稻田”“露营+星空”“剧本杀+古村落”“研学+农事”“艺术+老房子”等业态，催生多元消费新业态，满足新需求，助力乡村振兴。

孵化农文旅超级IP。深入挖掘农耕、民俗、饮食、工艺等乡土文化DNA，设计具有本土特色的吉祥物、视觉符号等，围绕它讲好故事（短视频）、做好产品（文创、农品包装）、玩好体验（活动），让IP成为乡村最强代言。

拥抱乡村数字化浪潮。依托5G、VR/AR技术构建“云农场”“数字村史馆”，实现线上种草线下拔；利用区块链技术给农产品办“数字身份证”，增强消费信任。

打好政策组合拳。①“中央-地方-社区”三级联动：中央立法“撑腰”，地方制定“特色方案”（如县域农文旅规划），社区探讨“村民共治”模式。②降低制度性交易成本：土地流转要“松绑”，财税优惠需“精准滴灌”，文旅专项债等金融工具来“输血”。

建设人才磁力场。①政府要搭台：制定农文旅专业人才的引进机制，如乡村振兴归巢计划、农文旅人才开发计划等。②高校要出力：联合实训基地，对农文旅从业人员、乡村旅游致富带头人等“定期充电”。通过外部聘请和内部培养相结合，培育一支专业素质强、技能水平高的农文旅产业人才队伍。

配套智慧化基建。①农业要“聪明”：引入现代农业理念、技术及智能装备，结合物联网、大数据等，提升农业效率。②服务要“智慧”：用5G、AR/VR等技术，提供智能导览、安全监控、云游、扫码听故事等服务，优化游客体验。③平台要“整合”：建设农文旅大数据中心，打通产销数据，为精准运营提供支撑。

生态红线是底线。建立“红线-黄线-绿线”分区管控体系，限制开发强度，推广循环农业（如稻鱼共生）、低碳旅游（如生态研学），让农业绿色转型，旅游收益反哺生态。

乡亲利益是核心。推广“企业+合作社+农户”模式，确保农民在土地入股、劳务参与、利益分红中当主角，避免出现“游客天堂，村民靠边”的“旅游飞地”现象。

文化根脉不能断。警惕过度商业化吞噬乡土特色、破坏古村风貌！建立社区参与式的规划机制，让本地社群掌握文化解释权与定价，守护乡村的灵魂。

农文旅融合，远不止 “农业 + 旅游 + 文化” 的物理拼盘，它是一场“用文化赋能、靠体验升级”的深刻变革，重新定义了农业的价值，实现从 “卖农产品” 到 “卖场景”“卖体验”“卖文化” 的价值跃迁。

在实施这一战略的过程中，我们必须清醒地认识到所面临的困难与阻碍，勇于探索符合本地特色的融合发展新路径，需始终以农为本、以文铸魂、以旅为桥，让乡村的山水田林成为产业创新的画布，让农耕文明成为可持续发展的密码。

为此，唯有政策引导到位、基建夯实筑牢、人才群贤毕至、营销声量十足，农文旅融合的种子才能在乡村这片希望的田野上深扎根、开繁花、结硕果，从而为乡村振兴战略的高效推进提供源源不断的能量与活力。